Vous apprenez le marketing et la publicité, vous devez non seulement savoir, mais vous devez également comprendre TVC. L’article suivant vous expliquera ce qu’est le terme TVC, quels types existent et à quel point un TVC est influent. De plus, je vous présenterai également la structure, les étapes et les éléments de création d’un TVC publicitaire complet. Suivre!

I. Qu’est-ce que TVC ?

1. Notions

TVC signifie publicités vidéo télévisées, est un type de publicité télévisée. La durée d’un TVC dure de quelques secondes à plusieurs minutes, utilisant des images vidéo pour transmettre un contenu pour présenter un produit commercial ou un programme d’événement à venir et une première à la télévision.

Habituellement, les publicités TVC seront intercalées avant, entre et après la diffusion d’un programme principal sur les chaînes. Il s’agit d’une forme de communication considérée comme très efficace, c’est pourquoi le coût d’investissement pour TVC est très élevé.

2. Rôle de TVC publicitaire

L’objectif principal de la publicité TVC est de transmettre le message du public et, à travers TVC, de convaincre les téléspectateurs de s’intéresser à vos produits et services. Les entreprises utilisant TVC dans leurs activités de marketing peuvent promouvoir leurs images auprès de partenaires, de clients, de consommateurs et d’autres personnes.

TVC aide les entreprises à construire, renforcer et promouvoir leur marque auprès de nombreuses personnes. Certains TVC réussis créent également des tendances pour d’autres plateformes de réseaux sociaux. Par conséquent, un TVC publicitaire a un grand impact sur la campagne de communication d’une entreprise, ouvrant un marché potentiel et se connectant avec de nombreux clients cibles.

3. Types courants de publicité TVC

– Publicité TV – Publicités TVC : C’est une forme de publicité très courante, de nombreuses entreprises ont réussi à communiquer de cette manière. Cependant, c’est un moyen extrêmement coûteux. Quel que soit le coût d’investissement dans la qualité du contenu vidéo, le coût de diffusion d’une vidéo est très élevé, allant de 5 à 20 millions pour les jours de semaine, les jours fériés spéciaux, les tranches horaires de grande écoute, les tranches horaires avec des horaires spéciaux. Le coût des programmes chauds peut atteindre 300 à 700 millions.

– Publicité en ligne – TVC Online : TVC Online n’est pas limité dans le temps de diffusion et les coûts sont inférieurs à ceux de TVC Ads. Normalement, TVC Online sera diffusé sur les réseaux sociaux, les sites Web et d’autres plateformes en ligne. Ce type de TVC permet aux entreprises de dépenser une somme d’argent publicitaire distincte pour atteindre le bon groupe de personnes qu’elles souhaitent atteindre.

– Publicité de recrutement : Il s’agit de vidéos produites dans le but principal de présenter les entreprises aux candidats. Ces TVC mettent souvent en avant les points forts de l’entreprise et contribuent à attirer les talents.

– Communication interne publicité TVC : Dans le but de retenir les bonnes personnes, d’améliorer la solidarité et d’aider les employés à se souvenir de la culture de l’entreprise. Les TVC publicitaires dans les médias internes sont souvent très persuasives et renforcent la confiance des téléspectateurs.

– Publicité 3D : Ce sont des publicités avec des images vives, créant une sensation réelle et ayant un impact rapide sur les téléspectateurs. Les vidéos TVC publicitaires 3D aident souvent les entreprises à échanger des valeurs commerciales avec des partenaires et des clients.

II. L’influence d’une TVC publicitaire réussie

Un TVC publicitaire augmentera la notoriété des produits, des services et de la marque de l’entreprise, aidant ainsi de nombreuses personnes à le connaître. Pour les publicités TVC sur les chaînes de télévision, la confiance des téléspectateurs dans la marque sera améliorée et renforcée par les chaînes officielles. Un TVC publicitaire réussi permet non seulement d’atteindre plus facilement les clients, mais aussi d’ouvrir de nouveaux clients potentiels et de renforcer l’image de marque auprès des téléspectateurs.

III. La structure d’un TVC publicitaire

Un TVC publicitaire a généralement une durée minimale de 15 secondes, selon le message que vous souhaitez faire passer, la durée est différente. Donc, pour avoir un TVC, il faut d’abord avoir un message à faire passer au public. À partir de ce message, développez des idées, des scripts, tournez et produisez, puis publiez ce TVC.

IV. Étapes pour créer un TVC publicitaire

1. Enquêter et collecter les données clients (Client)

Chaque TVC a son propre ensemble de buts et d’objectifs. La première chose à faire est donc de savoir ce que veulent vos clients. Vous pouvez directement demander aux téléspectateurs de TVC ce qu’ils veulent, ce qu’ils aiment, quelles sont les exigences en matière de transmission, ou vous pouvez vous faire passer pour le client pour répondre à ces questions.

2. Idées pour le scénario (Concept)

L’idée du script TVC est la première étape pour créer un message à transmettre au client. Par conséquent, prendre le temps de proposer des idées et des sujets vous aidera à ne pas vous tromper, à ne pas confondre avec la publicité TVC que vous créez. En particulier, pour les entreprises qui n’ont pas la capacité de faire elles-mêmes de la publicité TVC, vous devez trouver des idées à envoyer à l’unité de production TVC.

3. Écrire un scénario littéraire (idée Crips)

Les scripts littéraires sont les grandes lignes de l’histoire principale de TVC. Ce script aide les membres de l’équipe de production de TVC à connaître les événements, le circuit et à avoir un aperçu de la vidéo. Le script est considéré comme «l’âme» de TVC, le pont entre l’idée et la vidéo complète.

4. Écrivez un scénario avec des illustrations

Le scénario avec illustrations est considéré comme une bande dessinée, avec du contenu, avec des images. Une fois le contenu principal disponible, dessiner le contenu des illustrations aidera l’équipe de production de TVC à créer le TVC le plus proche du script. Beaucoup de gens ne sont pas intéressés par l’écriture de scripts avec des illustrations, mais c’est important. C’est grâce aux illustrations que les acteurs, réalisateurs, caméramans, monteurs savent quoi faire dans chaque scène.

5. Moulage (Moulage)

Le casting est un terme utilisé pour désigner le travail des acteurs de casting. Pour les TVC qui ont besoin d’acteurs, vous devez choisir et caster pour trouver des personnes qui conviennent au contenu et au message de TVC. Notez que vous devez choisir la bonne personne pour le contenu, adaptée au budget, en fonction de l’objectif que vous choisissez, des personnes ayant une capacité virale élevée ou une expertise approfondie.

6. Pré-production

La pré-production est le terme utilisé pour décrire la mise en œuvre d’une idée dans une vidéo. Cette production nécessite généralement une équipe comprenant réalisateur, assistant, chorégraphe, responsable du casting, responsable du studio, responsable de la photographie, sound designer, responsable de la production. Ces personnes concentreront leur expertise sur les tournages de vidéos promotionnelles.

7. Postproduction

La post-production est le terme utilisé pour désigner les touches finales pour créer un TVC commercial complet. C’est l’étape des éditeurs, des prises de vue individuelles à une pièce complète.

8. Exporter les produits finis vers les clients

C’est la dernière étape, après le tournage, le montage, le montage et le perfectionnement du TVC, l’équipe de production sera envoyée au client pour approbation. Si nécessaire, l’équipe de production devra éditer au besoin pour produire le produit final, puis le client le publiera en fonction de l’objectif de TVC.

V. Facteurs nécessaires pour créer le succès de la publicité TVC

– Identifiez les bons clients cibles et les audiences médiatiques ciblées par TVC : Déterminer les bons clients cibles et les bonnes audiences médiatiques vous aide à réduire les coûts et à améliorer les taux de conversion. Les clients cibles et le public des médias sont considérés comme l’objectif de TVC, c’est donc l’élément le plus important d’un TVC publicitaire.

– Avoir un message publicitaire doit être porteur de sens et impressionnant : TVC a généralement une courte durée, de sorte que le message dans la publicité TVC doit être simple, facile à comprendre, mais doit faire une impression ou laisser un sens dans le cœur des téléspectateurs. Créer un message réfléchi et impressionnant n’est pas facile, mais cela ne veut pas dire que c’est impossible, comprendre vos clients créera facilement des messages dont les téléspectateurs se souviendront longtemps.

– Créer de la proximité et de la convivialité pour les téléspectateurs : Un TVC qui aide les téléspectateurs à se sentir proches et amicaux est un TVC qui touche les émotions des téléspectateurs. C’est la création de proximité et de connexion qui aide votre marque à établir un lien étroit avec les clients et les objets médiatiques. Pour instaurer la confiance, une relation en quelques secondes est difficile, mais la publicité TVC peut le faire.

– Fournir des informations produit exactes, honnêtes et fiables : Un TVC publicitaire réussi est le TVC qui influence les actions du téléspectateur. En quelques secondes seulement, vous convainquez les téléspectateurs d’agir, vous devez donc apprécier le fait que les informations sur le produit fournies doivent être exactes. Certains TVC ne transmettent pas le bon message, alors les clients font oublier la marque. Le message véhiculé dans TVC peut être exagéré, mais ne doit pas être faux.

– Diversité dans la publicité TVC : Les publicités TVC sont diffusées à la télévision, sur les réseaux sociaux, sur les sites Web et sur les plateformes en ligne qui changent rapidement. Parallèlement au fait que chaque entreprise dispose d’un TVC, pour impressionner les téléspectateurs, il est nécessaire de créer en permanence, d’innover en permanence et de diversifier les contenus.

– S’assurer de la bonne durée de TVC : Chaque TVC a sa propre durée en fonction du contenu, du message et du but de la transmission. Le bon moment, juste ce qu’il faut vous aidera à fidéliser vos clients, à faire passer suffisamment de messages, à optimiser votre budget, à raccourcir le temps pour atteindre l’objectif.

– Utilisez l’incitation à l’action dans le spot publicitaire : Pour les médias, le CTA aide à obliger les téléspectateurs à agir. Avec le peu de temps d’un TVC, l’utilisation de CTA dans le spot publicitaire vous aidera à faire une forte impression, en atteignant rapidement l’objectif. Notez que le CTA ne doit pas être verbeux et décousu, mais plutôt concis, facile à retenir.

– Choisissez une plage horaire de diffusion TVC raisonnable : Le coût d’un TVC n’est pas bon marché, donc si vous voulez “brûler de l’argent”, vous pouvez publier quand vous le souhaitez, sinon, vous devez choisir une période de grande écoute pour apporter un taux de conversion élevé.

Voir plus :

– Qu’est-ce que le marketing?

– Que sont les soft skills ?

– Qu’est-ce que la comptabilité ?

J’espère que cet article vous a apporté des informations intéressantes et utiles sur TVC. N’oubliez pas de partager et de laisser un commentaire votre avis sur ce sujet ! Merci et à bientôt dans le prochain post !